株式会社マッシュスタイルラボ（東京都千代⽥区）が展開するルームウェアブランド「gelato pique（ジェラート ピケ）」は、3月19日にアトレ上野で新店舗をオープンする。開業に合わせ、柴犬たちの寝顔をモチーフにした限定ルームウェアやグッズを用意し、店舗展開と限定投入を組み合わせて来店動機の創出を狙う。
新店舗では、柴犬とブランドロゴをジャガードで施したプルオーバーとボーダーパンツのセットアップなどをオープン限定品として展開する。レディースはショートパンツとロングパンツをそろえ、メンズも用意する。開業時の施策として、限定アイテム、限定バッグ、ノベルティ、ポイント特典を並行して打ち出す。
上野エリア初出店
店舗名は「gelato pique アトレ上野店」で、所在地は東京都台東区上野7-1-1 アトレ上野 WEST1F。営業時間は10:00〜21:00で、取り扱いはLADIES', MEN'S, KIDS & BABY, CAT & DOGとし、幅広い顧客層を想定した品ぞろえとする。アトレ上野はJR上野駅中央改札すぐの商業施設で、地上2階（一部地下1階）に53ショップをそろえ、店舗面積は約6,500平方メートルとなっている。
アトレ上野では2026年春、駅近接のショップゾーンを一部刷新する。3月19日にジェラート ピケが出店するほか、4月8日にはクリスピー・クリーム・ドーナツが新規オープンする計画で、複数の新店や改装店が同時期に登場する。施設側の刷新とテナント側の開業企画が重なり、JR上野駅周辺の商業環境は改装期を迎える。
電話番号は03-5826-5131で、オープン日である2026年3月19日から利用可能となる。
開業時の限定企画として、ベストセラーの「ホビートート」（ホワイト）に上下セットのルームウェアとTシャツ、Sサイズのエコバッグを入れた「OPEN LIMITED BAG」を用意する。加えて、一定金額以上の購入者にフルーツ柄の保冷仕様エコバッグをノベルティとして配布し、購買単価の引き上げと来店頻度の増加を促す。
限定アイテムでは、柴犬柄をジャガードであしらったブランケットも設定する。各アイテムは各カラーで1人1点限りとし、いずれも数量限定で無くなり次第終了とする。
ジェラート ピケは株式会社マッシュスタイルラボから2008年秋にデビューしたブランドで、「大人のデザート」をコンセプトに掲げる。オリジナリティのあるカラーリングやデザインに加え、テキスタイルの肌触りと機能性にこだわったルームウェアを提供してきた。2018年秋にはニューヨークに路面店を開設するなど、国内外での店舗網拡大を進めている。
アトレの運営は株式会社アトレが担い、1990年4月2日設立、資本金は16億3千万円。運営施設にはアトレ恵比寿、吉祥寺、川崎、上野などが含まれる。今回のアトレ上野の刷新局面で、ジェラート ピケが上野エリア初出店としてテナントに加わり、駅利用者の動線に近いWEST1Fでの展開を始めることで、通勤・通学客や観光客を含む広範な顧客の取り込みを図る。
限定投入で来店需要を喚起
限定アイテムの購入は、各アイテム・各カラーで1人1点限りとし、数量にも上限を設ける。提供期間は在庫が無くなり次第終了とし、希少性を高めることで初期の集客力を強める狙いだ。取り扱いカテゴリをLADIES', MEN'S, KIDS & BABY, CAT & DOGとすることで、ファミリー層やペット関連需要も取り込み、駅直結型商業施設の特性を踏まえた幅広い来店需要を見込む。