Naturecan株式会社（東京都）は、Naturecan Fitness（ネイチャーカンフィットネス）から新フレーバー「ホエイプロテイン（WPC）ホワイトチョコレート」を発売した。北海道産の全粉乳を使用し、ホワイトチョコレートの味わいを前面に打ち出す。トレーニング後だけでなく、朝食や間食など日常のさまざまな場面での摂取を想定する。
商品特徴として、北海道産全粉乳を使ったクリーミーな味わいを掲げ、人工甘味料は使わない設計とした。Naturecan Fitnessブランドの一つとして、忙しい朝や間食時でも手軽にたんぱく質を補給できると訴求する。フィットネス向けサプリメント群の中で、たんぱく質補給を主眼に置くプロテインラインの新フレーバーとなる。
限定3000個で提供
販売形態はホワイトデー限定とし、数量は3000個に限定する。1食（24g）当たりのたんぱく質量は21.89gとされ、内容量は640gで20食分とした。摂取目安は1食24g（付属スプーン1杯）としている。
原材料名には、ホエイたんぱく濃縮物（アメリカ製造）のほか、全粉乳、加糖練乳、脱脂粉乳、砂糖、乳糖、デキストリン、ぶどう糖などを挙げる。甘さとコクのバランスを重視し、飲みやすさを高めたとする。利用シーンはトレーニング後に加え、忙しい朝や間食など日常生活全般を想定し、プロテイン初心者から日常的な摂取層まで、継続しやすい味わいを目指した。
展開時期は3月16日から順次配送を始める。Naturecan Fitnessはプロテインやアミノ酸、アシュワガンダなどのフィットネスサプリメントに加え、美容・ロンジェビティ（長寿）関連サプリメントまで幅広く扱っており、ホエイプロテイン（WPC）シリーズもその一角を担う。
ホエイプロテインでは従来からWPCシリーズを展開しており、「ホエイプロテイン（WPC）ダークチョコレート（有機カカオ使用）」などのフレーバーを取りそろえる。今回のホワイトチョコレートは、同じWPCシリーズのなかで味の選択肢を広げる狙いがある。
同社はプロテイン領域で、WPCに加えクリアホエイプロテイン（WPI相当）も展開する。WPIは脂質・乳糖を取り除き、たんぱく質含有量が85〜90%と高く、乳糖不耐症への対応をうたう。一方、WPCは脂質や乳糖、ビタミン、ミネラルを含む栄養バランス型と位置づけ、用途や体質に応じてWPCとWPIを選べる商品構成とするなかで、WPC側に新フレーバーを追加した。
Naturecanはグループとして2019年5月に英国で設立され、CBD製品を中心に日本を含む世界40カ国以上で事業を展開してきた。日本市場ではヘンプ由来CBDオイルやサプリメントを主力とし、承認済み有機米国産ヘンプの使用、THC検出不可能、厚生労働省の許可・輸入許可の取得などを強調する。Naturecan Fitnessは、その周辺領域としてフィットネスサプリメントや美容・ロンジェビティサプリメントを扱うブランド群となっている。
プロテイン市場での製品区分では、WPCはたんぱく質70〜80%を含有し、脂質やビタミン、ミネラル、乳糖を含むとされる。WPIとの比較では、栄養バランス重視のカテゴリーに分類され、乳糖不耐症者向けのWPIと補完関係をなす。今回の新フレーバーは、このWPCの特性を踏まえ、北海道産全粉乳の使用や人工甘味料不使用を前面に据えた期間限定品として投入される。