株式会社ダスキン（大阪府吹田市）が運営するミスタードーナツは、春の定番商品『桜もちっとドーナツ』全4種を3月11日から期間限定で発売する。桜風味のもちっとした食感の生地に、いちご味を組み合わせた商品群とする。3月下旬まで順次販売終了を予定し、ミスタードーナツ全店（一部ショップを除く）で取り扱う。春商戦に向け、季節限定商品の投入で来店動機づくりにつなげる構えだ。
『桜もちっとドーナツ』は“桜もち”をイメージして開発した商品で、桜風味のもちっとした食感の生地と、桜のお花の形をイメージした見た目を特長とする。今回は「春の桜にいちごが咲いた」をテーマに、生地のもちっとした食感は維持しつつ、ふんわり感がアップした生地に改良した。トッピングには春の人気素材とする「いちご」を用い、ホイップや、あん、ストロベリーチョコなどを組み合わせる。商品を包むスリーブには、桜の妖精が隠れているデザインを採用した。
全国1,300店超で展開
販売期間は3月11日から3月下旬までで、順次販売終了を予定する。対象はミスタードーナツ全店とし、一部ショップは対象外とする。商品は全4種類で、桜風味のもちっとした食感の生地に、いちご味を組み合わせる構成にそろえた。ラインアップは「桜もちっとドーナツ 春めくいちごホイップだいふく風」「桜もちっとドーナツ 花やぐいちごみるくカスタード」「桜もちっとドーナツ 咲くいちごみるく」「桜もちっとドーナツ 春かおるいちご風」で、「春かおるいちご風」は、いちご（果肉・果汁等）を使用していないとしている。
受け取り方法では、ミスドネットオーダーのウェブサイト、または「ミスタードーナツアプリ」から事前注文すると、レジに並ばずに商品の受け取りが可能としている。アプリ経由では現在地近くのショップ表示機能や、キーワードによるショップ検索機能で近隣店舗を探せるという。「お気に入り店舗」の登録にも対応し、ネット注文の利用を後押しする。ミスドネットオーダーはテイクアウト専用のサービスとする。ミスタードーナツは2025年時点で全国1,300店超を展開している。
ダスキンの2025年3月期第3四半期決算では、ミスタードーナツ事業の売上高が前年同期比10.2%増の2,150億円とされ、季節限定商品の投入が来店促進に寄与したとしている。
『桜もちっとドーナツ』は2018年に初登場し、その後は毎年春季に改良を加えながら発売を継続してきた経緯がある。直近でも2024年は3月12日から3月下旬にかけて、桜風味のもちもち生地にいちごを組み合わせた全4種を展開していた。2023年には「桜もちっとドーナツ いちご祭り」として全5種を3月14日から投入し、ふんわり感の向上など生地改良を複数回実施してきたとしている。今回も「春の桜にいちごが咲いた」をテーマに、もちっとした食感の維持と、ふんわり感のアップを掲げた改良を行った。
ドーナツ市場規模は2024年で約1,200億円、前年比5.2%増とされ、季節限定商品が市場拡大の3割を占めるというデータがある。菓子類市場全体でも季節限定品の売上比率が25%超（2024年）とされ、春の桜・いちご需要が消費支出の12%を押し上げたという統計も示されている。春の限定需要を見込んだ商品投入は、コンビニや外食でも広がっており、ミニストップは2025年3月1日から「桜もちドーナツ」を発売し、全店展開で3月下旬終了としている。
ネット注文で受取簡略化
提供形態は期間限定で、3月11日から3月下旬まで順次販売終了を予定している。取り扱いはミスタードーナツ全店（一部ショップを除く）とされ、商品構成は全4種に固定している。今回の展開では「桜風味のもちっとした食感の生地に、いちご味を組み合わせる」点を共通項に置きつつ、「春かおるいちご風」については、いちご（果肉・果汁等）を使用していないとしている。
受け取りの運用面では、ミスドネットオーダーのウェブサイト、または「ミスタードーナツアプリ」から事前注文する形を用意し、レジに並ばずに受け取れるとしている。ミスドネットオーダーはテイクアウト専用のサービスで、アプリには現在地近くのショップ表示機能やキーワード検索機能、「お気に入り店舗」の登録機能があるという。
今回の動きでは、期間限定の『桜もちっとドーナツ』を全4種で投入し、店頭受け取りとネット注文の導線を並行させる形となる。ダスキンは季節限定商品の投入を通じて春商戦の来店動機づくりにつなげる構えを示している。