株式会社 明治は「即攻元気」ブランドで、「即攻元気ゼリー アミノ酸＆ローヤルゼリー 糖類0コーラ風味」を3月9日からコンビニエンスストアで先行発売し、3月23日から全経路で発売する。糖類ゼロ設計のコーラ風味とし、仕事や家事の合間などの利用場面を想定する。段階発売により取り扱いを広げ、ゼリー飲料の選択肢を追加する。
新味は「すっきりとしたコーラ風味」と「糖類ゼロ設計」を特徴に掲げる。明治は、仕事や家事の合間に加え、午後や夕方以降のリフレッシュやもうひと頑張りのシーンでも飲みやすい設計だとしている。猛暑の常態化や夏の長期化で熱中症対策への関心が高まるなか、日常の熱中症対策にもおすすめな商品としている。既存の「即攻元気」ブランドに、糖類ゼロ設計のコーラ風味を加えることで、利用場面の想定を広げる狙いを示した。
180gで3月展開
発売日は3月9日にコンビニエンスストアで先行し、3月23日に全経路での展開とした。内容量は1袋180gで、1袋当たりの食塩相当量は0.18gとしている。明治は発売を通じ、手軽に元気をチャージする選択肢を提供する考えを示している。段階発売の形をとることで、まずはコンビニエンスストアで取り扱いを始め、その後に全経路へと広げる流れを明確にした。
今回の発表は、新商品の投入にとどまらず、「即攻元気」ブランド全体の刷新計画も含む。同社は「即攻元気」ブランドのリニューアルを2026年3月に予定し、ブランド価値である「元気チャージ」のブースト感と視認性を高めたデザインに改める方針を示した。あわせて、忙しい毎日にうれしい栄養成分として、アミノ酸、ローヤルゼリー、1/3日分のビタミンB群4種、クエン酸を配合するとしている。
「糖類0コーラ風味」は、日常の利用場面に加え、熱中症対策への関心の高まりも踏まえて打ち出すとしている。明治は今回、1袋当たりの食塩相当量を0.18gとする点を明らかにした。リニューアルでは、飲みやすく元気チャージにぴったりな栄養ドリンク味も掲げ、味わいとデザインの両面で展開する方向性を示している。これにより、既存ラインの味わい軸と、新たに投入する糖類ゼロ設計の味わい軸を並行させる構成がうかがえる。
段階発売と刷新計画
供給・展開の形は、3月9日のコンビニエンスストア先行と、3月23日の全経路展開という二段階で示されている。今回の「糖類0コーラ風味」は、段階発売によって取り扱いを広げるとしており、展開順序と開始時期が固定されている。提供形態は1袋180gのゼリー飲料で、食塩相当量0.18gという数値を明示した一方、数量限定の有無や販売期間の区切り、再販の扱いは示されていない。
取り組みの範囲は、商品単体の導入と、2026年3月に予定するブランドリニューアルの両面にまたがる。明治はリニューアルで「元気チャージ」のブースト感と視認性を高めたデザインへ改める方針を示し、栄養成分の構成としてアミノ酸、ローヤルゼリー、1/3日分のビタミンB群4種、クエン酸を配合するとしている。
今回の動きで焦点となるのは、段階発売の設計と、2026年3月のブランドリニューアル計画が同時に示された点にある。取引実務の観点では、3月9日と3月23日で取り扱いの対象チャネルが分かれるため、発注・配荷の扱いがチャネルごとに異なる運用を前提に組まれている形となる。明治は「即攻元気」ブランドで糖類ゼロ設計のコーラ風味を追加し、段階発売で取り扱いを広げる考えを示している。