クラシエ株式会社（東京都港区）は、1986年に誕生した知育菓子®「ねるねるねるね」が2026年に発売40周年を迎えるのを記念し、歴代パッケージのシール付き「ねるねるねるね ぶどう味」「ねるねるねるね ソーダ味」を2月16日より全国で数量限定発売する。今回の製品は40周年ロゴをあしらい、歴代40種類のパッケージが描かれたシールが1枚封入される。
発売40周年を迎える節目にあたり、クラシエはこれまでのファンへの感謝を込め、懐かしさと楽しさを感じられる限定企画を展開する。「ねるねるねるね」は、子どもの泥んこ遊びをヒントに1986年に開発された商品で、粉と水を混ぜると色が変わってふくらむ特徴を持つ。長年親しまれてきた知育菓子®の代表格として、40年間にわたり幅広い世代に支持されてきた。
全国で数量限定発売
数量は限定されており、再販の予定は明示されていない。全国のスーパー、ドラッグストア、コンビニエンスストアなどで取り扱いを予定している。販売形態は単発の記念商品とされ、販路を広く確保する形だ。
同社によると、封入されるシールは全40種類で、どれか1枚がランダムに入る仕様となる。うち、ぶどう味はキャンディチップ、ソーダ味はカラフルラムネのトッピングを特徴としている。
1986年誕生から続く知育菓子®の展開
「ねるねるねるね」は1986年に発売された際、子どもが自分で作る体験を通じて色や形の変化を楽しめる点が支持を集めた。クラシエでは、その発想をもとにした知育菓子®シリーズを拡充し、混ぜる・のせる・組み立てるといった工程を通じて子どもの好奇心を育む商品を展開してきた。2026年はブランド発足から40年の節目にあたり、「ありがとう」のメッセージを込めたロゴも制作された。
同社は2025年から「みんなでつくるねるねるねるね」プロジェクトを実施し、SNSやワークショップを通じて消費者の意見を商品開発に反映させてきた。今回の40周年記念商品も、そうした取り組みの流れの中で生まれた企画の一つとされる。
販売開始日には、宇宙をテーマにした新フレーバー「うちゅうのフルーツ味」の発売も予定されており、同日に複数の限定商品を投入する計画だ。これを受け、記念キャンペーンや関連イベントの展開も予定されている。
限定供給と多様な記念企画
今回の40周年記念商品は数量限定での展開となるため、販売期間や在庫は店舗によって異なる可能性がある。「ねるねるねるね 40周年スペシャルサイト」を通じ、商品情報や関連映像が順次公開される仕組みをとる。供給は春季の単発販売を前提にしており、通年販売品とは区別される。
クラシエでは、今後も企業と消費者が一体で製品を育てる取り組みを進める方針だ。今回の限定発売は、40周年プロジェクト全体の中核となる商品の一つに位置づけられている。