株式会社KADOKAWA（東京都千代田区）は、オンラインくじサービス「くじ引き堂」で、TVアニメ「Re:ゼロから始める異世界生活」の主人公ナツキ・スバルの誕生日を記念した＜スバル Happy Birthday オンラインくじ＞を4月1日から販売する。新規描き下ろしイラストや場面カットを用いた賞品をそろえ、スマホやPCを通じて作品関連グッズを入手できる機会を提供する。
企画はスバルの誕生日に合わせた単発のオンラインくじとして設計し、描き下ろしイラストを使用したグッズに加え、作中の場面カットをデザインしたアイテムも用意する。運営はKADOKAWAが担い、「くじ引き堂」を通じて提供する。自社運営のオンラインくじ事業を活用し、人気アニメとの連動企画を継続的に展開する狙いがある。
賞品は全20種で構成
賞品はS賞からD賞までで構成し、各賞に複数種を設定したうえで、購入1回ごとに全ラインアップのうちいずれか1つが当たる仕組みとする。内訳は、S賞「選べる！ビッグタペストリー」（全2種）、A賞「A3クリアポスター」（全2種）、B賞「アクリルスタンドフィギュア」（全2種）、C賞「アクリルキーホルダー」（全7種）、D賞「缶バッジ」（全7種）で、合計20種となる。作品のキービジュアルやキャラクターを前面に出した仕様とし、コレクション性を高めた。
提供形態はオンラインくじとし、利用端末はスマートフォンやPCを想定する。決済から抽選、当選賞品の確認までの手続きをオンライン上に集約し、ユーザーは場所や時間を問わず参加できる。問い合わせ窓口は「くじ引き堂」の問い合わせフォームに一本化し、運営・サポート体制をKADOKAWA側で管理する。
付帯施策として、期間中に「くじ引き堂」のX公式アカウント（@kujibikido）をフォローし、対象投稿をリポストした人の中から抽選で3人に「B賞 アクリルスタンドフィギュア全2種セット」をプレゼントするキャンペーンを実施する。また、「10連セット」購入者には「ミニブロマイド」を1枚配布し、全2種からランダムで提供する。オンライン販売とSNSキャンペーン、購入特典を組み合わせ、参加動機とリピートを促す構成とした。
一方で、TVアニメ「Re:ゼロから始める異世界生活」をめぐっては、第4期の放送・配信に関する情報発信も活発化している。AT-Xの番組告知や映画・アニメ関連ニュースサイト、アニメ情報媒体、ゲーム情報媒体、公式動画などが、第4期の放送時期や視聴手段を順次伝えており、シリーズ全体として露出が高まるタイミングを迎えている。今回のオンラインくじは、こうした放送・配信の動きと並行して展開される商品施策となる。
KADOKAWAが運営を集約
運用面では、KADOKAWAが「くじ引き堂」を通じた提供とサポートを一括して担う。問い合わせ対応を同サービスのフォームに集約し、抽選から賞品発送までのプロセスも一元管理することで、運営効率と顧客対応の両面で統制を図る。賞品はS賞〜D賞の各等級に複数種を設け、購入時点では具体的なアイテムを選べないランダム性の高い設計とし、当選結果そのものを楽しむくじ特有の体験を前面に出す。
付帯施策はXの公式アカウント運用と連動し、フォローとリポストを条件にした抽選キャンペーンや、「10連セット」購入者へのミニブロマイド配布を組み合わせる。オンライン上での購入行動とSNS上の情報拡散を一体で設計し、ファンコミュニティ内での話題喚起と企画ページへの誘導を狙う構図だ。
オンラインくじ市場は、アニメやゲームなどIP（知的財産）を活用したグッズ展開の一手法として定着しつつあり、KADOKAWAは自社IPに加え他社作品も取り込んだ企画で収益機会の拡大を図っている。今回のRe:ゼロ誕生日企画も、人気シリーズの節目に合わせた限定グッズをオンライン完結型で提供するもので、「くじ引き堂」を通じた作品連動施策の一環となる。