いなばペットフード株式会社（静岡県静岡市清水区由比）は、冷凍ペットフード取扱店舗検索マップの更新を完了した。新商品「いつものこだわりごはん プロテインボール」を追加し、取扱店舗を検索できるようにした。商品ごと、ブランドごとの絞り込み検索にも対応する。
更新した検索マップは、近くの地域や知りたい地域を入力して検索すると、その地域の近くにある「いなばの冷凍ペットフード」の取扱店舗が分かる仕組みだ。いなばペットフードは、新商品として「いつものこだわりごはん プロテインボール」を追加した点を明らかにし、検索対象の拡張と情報整備を進めた。冷凍商品の取り扱い店舗を探す手段を明示することで、商品と店頭の接点を結び付ける狙いがある。
たんぱく質40%増量
今回検索対象に加わった「いつものこだわりごはん プロテインボール」は、「プロテインボール チキン」を含む新商品として扱う。従来品の「総合栄養食チキンボール」と比べ、たんぱく質量を40%増やしたとしている。国内製造で、ヒューマングレードの原料を使用する方針も示している。製造面では急速冷凍を採用するとし、冷凍流通を前提とした商品設計を打ち出した。
検索マップは、地域名を入力して近隣の取扱店舗を把握できる。絞り込みは商品ごと、ブランドごとに対応し、利用者が探したい商品に合わせて表示を切り替える形をとっている。更新により「いつものこだわりごはん プロテインボール」が検索対象に追加され、冷凍カテゴリの新商品も含めて店舗情報へ到達しやすくした。
検索マップ更新を完了
検索マップの運用は、利用者が「近くの地域や知りたい地域」を入力して検索する手順を基本とする。結果として、入力地域の近くにある「いなばの冷凍ペットフード」取扱店舗が分かる仕組みで、オンライン上の導線を整備した。商品・ブランド単位の絞り込みも用意し、冷凍商品群の中で目的の商品にたどり着けるようにしている。
今回の更新は、同マップの対象商品に「プロテインボール」を加える内容で、商品側の追加と情報提供手段の更新が同時に進んだ。背景には、ペットフード分野で高品質・機能性をうたう商品の需要が広がり、ヒューマングレード原料や高たんぱくといった訴求軸を掲げる製品が市場で見られる点がある。
また、冷凍タイプのペットフードは、鮮度保持や保存性といった特性から選択肢として挙がりやすい一方、取扱店舗が限られる場合は購入先の探索が課題になり得る。いなばペットフードが検索マップを更新し、地域入力により近隣店舗を表示する仕組みを維持したうえで、新商品の検索対象を追加したことは、冷凍商品の流通形態に合わせて情報面の整備を進める動きといえる。