株式会社平和（東京都台東区）は、2026年３月31日現在の株主を対象に新たな株主向けCSR体験優待を実施する。従来制度に追加する形で導入するもので、ゴルフ事業に関連した体験機会として「Cool Cart」無料券と、「PGMホテルリゾート沖縄」の宿泊優待券を贈呈する。
同社は株主にグループのゴルフ事業を理解してもらう狙いを示し、他社との差別化策として推進する「Cool Cart」利用促進と、2026年７月３日に開業予定のラグジュアリリゾートホテル「PGMホテルリゾート沖縄」の認知拡大を目的とする。グループの運営事業を体験型の優待に取り込む構成で、既存の株主優待に加えて実施される。
ゴルフ事業連動型の優待導入
対象は2026年３月31日時点で200株以上を保有する株主。「Cool Cart」無料券は２枚、「PGMホテルリゾート沖縄ご宿泊優待券」も２枚を贈呈する。前者はグループ運営の同車導入ゴルフ場で利用でき、2026年７月１日から翌年６月30日までの全日で使用可能とされる。後者も同期間内にチェックインする宿泊で利用できる。
優待券は2026年６月上旬発送予定の株主総会招集通知に同封して送付される。グループ傘下のパシフィックゴルフマネージメント株式会社（PGM）が運営する施設が対象となる。
PGMとの連携体制明確に
「Cool Cart」は同社とPGMが共同開発した送風機搭載ゴルフカートで、夏季の快適なプレー環境提供を目的に導入された。PGMはゴルフ場運営を担い、ホテル運営でもグループ内の中核企業の一つとして位置付けられている。予約・運用面ではPGM公式予約サイトやアコーディア・ゴルフ公式予約サイトなどを通じた事前手続きが必要とされる。
優待対象サービスはいずれも利用時の手続き条件を設けており、現地チェックイン時に優待券の提示が求められる。無料券利用は「Cool Cart」稼働期間に限定され、ホテル優待券も宿泊を伴う精算時にのみ有効とされている。
今回の対応は、同社が中期経営計画で掲げたゴルフ事業の全方位戦略の一環であり、PGMとアコーディア・ゴルフの融合を進める過程で、顧客接点の広がりを示したものとみられる。前年度に実施した追加優待施策の拡大版として、継続的な株主接点づくりを進める構えだ。
株主優待に利用期間や事前予約条件を設けている点が、今回の運用上の注目点となる。平和は株主接点をゴルフ・観光事業に結び付ける取り組みを継続しており、事業シナジー強化の動きの一部をなしている。