株式会社ＧＳＩクレオス（東京都港区）は、雑貨ブランド「fav’s room TOKYO（ファブルームトウキョウ）」から、アニメ『ヘタリア World★Stars』のキャラクターをモチーフにしたルームディフューザーを8月12日に発売する。3月13日正午から4月10日まで予約を受け付ける。全10種で構成し、作品の世界観やキャラクターの個性を香りで表現する。
作中キャラクターのイメージを香りに置き換えることで、生活空間にキャラクター像を取り入れる選択肢を広げる狙いだ。提供は「fav’s room TOKYO公式ショップ」のほか、Amazon、アニメイト、家電量販店やホビーショップなどにも広げる。アニメやゲームのキャラクターを日常使いの雑貨に落とし込む取り組みの一環で、「推し活」需要を見込む。
全10種・100mlで投入
商品名は「アニメ『ヘタリア World★Stars』ルームディフューザー」で、内容量は100ml。モチーフはイタリア、ドイツ、日本、アメリカ、イギリス、フランス、ロシア、中国、プロイセン、ロマーノの10キャラクターで、それぞれ異なる香りを設定する。
販売チャネルは、公式ショップに加え、Amazonやアニメイト、家電量販店、ホビーショップなどに広げる。ECと店頭の双方に接点を設けることで、作品関連の雑貨を日常の買い物動線に組み込むねらいがある。予約から発売までの期間を明確に区切り、需要を事前に把握したうえで供給計画に反映させる。
ＧＳＩクレオスが運営する「fav’s room TOKYO」はこれまで、『進撃の巨人』『イナズマイレブン』『葬送のフリーレン』『エヴァンゲリオン』『コードギアス 反逆のルルーシュ』など、複数のアニメ作品をモチーフにしたルームディフューザーを発売してきた。香りアイテムに作品性を重ねる企画を継続しており、『ヘタリア World★Stars』でもキャラクター像を香りで表現する手法を踏襲する。
推し活関連雑貨の市場では、アニメキャラクターをモチーフにしたフレグランス製品が増えている。作品世界観を五感で体感できる商品がトレンドとなり、生活空間で楽しむルームディフューザーとの相性も高いとされる。キャラクターコラボの香り製品は、インテリアとしての見栄えとコレクション性を兼ね備えた商材として、アニメファン向け売り場での導入が進んでいる。
予約特典とチャネル戦略
予約の受け付けは、fav’s room TOKYO公式ショップなどで行う。公式ショップでの予約・購入にはオリジナルワイヤーアクリルキーホルダーを付属し、特典の種類は注文した商品のキャラクターに対応する。商品1点につき特典1点を用意し、コレクション需要の喚起を図る。
取り扱い先は公式ショップ、Amazon、アニメイト、家電量販店、ホビーショップと多岐にわたり、予約・購入の窓口を分散させる。オンラインと実店舗にまたがるチャネルを組み合わせることで、ファン層の購買行動に応じた販売体制を整え、発売日を軸とした在庫・発注の管理を各販路で行いやすくする。