株式会社マッシュスタイルラボ（東京都千代田区）が展開するレディースブランド「FURFUR（ファーファー）」は、「PEANUTS」とのコラボレーションアイテム全4型を、3月12日0時から自社ECなどで先行発売し、3月14日から全国のFURFUR店舗で販売する。3月6日正午には、商品ラインアップとコレクションビジュアル「Weekend Slow」をオンラインで公開する。
今回の取り組みは、FURFURがPEANUTSのキャラクターを用いたコラボレーションアイテムを、オンライン先行と店舗発売に分けて段階的に投入する点が特徴となる。取り扱いは「FURFUR公式オンラインストア」、マッシュグループ公式アプリ「MASH STORE」、ECデパートメントストア「USAGI ONLINE」での先行販売の後、全国のFURFUR店舗へと広げる。オンラインと実店舗を横断した販売設計を鮮明に打ち出す。
オンライン先行で4型
コラボレーションアイテムは全4型で、Tシャツ、キャミソール、ルーズシルエットパーカー、ビッグトートバッグをそろえる。「スヌーピーコラボ総柄Tシャツ」「スヌーピーコラボ総柄キャミソール」「スヌーピーコラボルーズシルエットパーカー」「スヌーピーコラボビッグトートバッグ」で構成し、サイズはいずれもFに統一する。
3月6日正午には、オンライン上で商品ラインアップとコレクションビジュアル「Weekend Slow」を公開する。3月12日0時から「FURFUR公式オンラインストア」「MASH STORE」「USAGI ONLINE」で先行発売し、3月14日から全国のFURFUR店舗で店頭販売に移行する。
デザイン面では、スヌーピーのプリントに加え、ハートモチーフを組み合わせたビジュアルを前面に出す。スヌーピーとカラフルなハートを配したグラフィックで“Weekend Slow”の世界観を表現し、リラックスした週末をイメージさせるコレクションとする。
FURFURの店舗は現在8店を展開する。ラフォーレ原宿店を起点とし、ルミネ新宿2、渋谷パルコ、池袋パルコ、ルミネ横浜、ジェイアール名古屋タカシマヤ、梅田エスト、FUKUYA ADDICTへと広がっており、首都圏と主要都市を押さえた構成だ。
コラボ相手の「PEANUTS」は、国や世代を超えて支持されるキャラクター群として知られる。FURFURはその世界観を取り込みつつ、自社ECとグループ公式アプリ、外部ECモール、全国の直営店舗を組み合わせた段階的な発売スキームを敷く。
オンラインは「FURFUR公式オンラインストア」「MASH STORE」「USAGI ONLINE」、店頭は全国のFURFUR店舗が担う。先行販売と店頭販売を分けることで、デジタル上での話題喚起と店舗来店の双方を狙う構図となる。
マッシュスタイルラボは1998年にグラフィックデザイン会社として設立され、2005年にファッション事業へ参入した。その後、ビューティ、フード、スポーツ業態にも領域を広げ、自社の公式アプリ「MASH STORE」と外部のECデパートメントストア「USAGI ONLINE」を組み合わせたオムニチャネル戦略を強化してきた。今回のコラボでも、こうした自社と外部の販売接点を束ねる設計を前面に出す。
同社が運営する他ブランドでも、キャラクターや柄を軸にした企画が相次ぐ。gelato piqueはサンリオキャラクターとの初のコラボレーション「GELATO PIQUE ♡ SANRIO CHARACTERS」コレクションを3月に限定店舗で発売。FRAY I.DはLIBERTY PRINTの別注カラー全5型を、WEB先行予約と店頭発売を組み合わせて展開した。グループ全体で、ファン層の広いキャラクターやテキスタイルとの協業を通じて集客力を高める動きが強まっている。
アパレル市場では、2026年春夏に向けてキャラクターコラボの増加が取り沙汰され、ハートモチーフやルーズシルエットといった要素が春夏トレンドの一つとして浮上している。FURFURの今回のコラボも、スヌーピーとハートモチーフを組み合わせたデザインや、ルーズシルエットパーカー、トートバッグといったアイテム構成を通じて、こうした潮流を意識した内容となっている。
発売日を2段階運用
運用面では、3月12日のオンライン先行発売と3月14日の全国店舗発売という2段階の発売スケジュールを設定した。オンライン先行は「FURFUR公式オンラインストア」「MASH STORE」「USAGI ONLINE」が担い、その後、全国のFURFUR店舗へと販売チャネルを広げる。
3月6日正午のビジュアル公開から始まり、オンライン先行、店頭展開へと段階を踏むことで、デジタルとリアルを行き来する形でブランド体験を積み上げる狙いがうかがえる。新作情報の提示から予約・購入、店舗での実物確認まで、時系列に沿って顧客接点を連続的に設計した。