株式会社ClaN Entertainment（東京都港区）は、株式会社サンリオと共同で行うVTuberプロジェクト「にゃんたじあ！」所属の「ニャマシュヴァ・ルッツ」が3月9日に誕生日を迎えたことを記念し、ニャマシュヴァ・ルッツ生誕祭グッズ販売を始める。先行受注期間中の購入者には、4月18日にオンラインで開く特別イベントへの参加券を付ける。グッズ購入と連動したオンライン施策を組み合わせ、ファンとの接点拡大を図る。
取り組みは、サンリオとClaN Entertainmentが共同で進める「にゃんたじあ！」の一環となる。先行受注は通販サイト「サンリオアニメストアONLINE」で受け付け、イベント参加券付き全商品セットを対象に特別イベントへの参加機会を設ける。特別イベントはオンライン開催を予定し、当日の流れなどの詳細は購入者に別途メールで案内する。オンラインと物販を一体設計することで、IPの価値向上と顧客ロイヤルティーの強化を狙う。
先行受注は3/29まで
先行受注期間は3月9日18:00〜3月29日23:59とした。期間中に「サンリオアニメストアONLINE」でイベント参加券付き全商品セットを購入した場合、4月18日13:00〜15:00にオンラインで開催予定の特別イベントに参加できる。先行受注期間終了後は、5月29日よりサンリオアニメストア池袋P’PARCO店と「サンリオアニメストアONLINE」で通常販売を行う予定だ。
誕生日当日の関連施策として、3月9日20:00から「【生誕企画】感謝のLOLタイマン凸待ち2026【#新人VTuber 】」をニャマシュヴァ・ルッツ公式YouTubeチャンネルで配信する。感想は「#ニャマシュヴァ・ルッツ生誕祭」での投稿を呼びかけている。物販と配信企画、オンラインの特別イベントを同じ日程帯の周辺に配置し、ファンとの接点を複線化する構図だ。
今回の販売は、イベント参加券付き全商品セットの購入を入り口に、オンライン特別イベントへの参加導線を組み込む設計をとる。購入は1人1セットまでとし、なくなり次第、販売終了になるとしている。提供形態は、先行受注と通常販売で取り扱いの場を分け、時期に応じて切り替える運用となる。企画から販売、イベント実施までの時間軸を分節しながら、需要を段階的に喚起するモデルが浮き彫りになっている。
イベント券をセット付与
「にゃんたじあ！」は、サンリオと日テレClaNのタッグが手掛けるVTuberプロジェクトで、魔法使いの女の子の家に暮らす飼い猫たちが魔法でVTuberの姿に変身して活動するグループとして説明している。ClaN EntertainmentはVTuber・インフルエンサーに特化したエンターテイメント企業で、同社の事業運営の中でIPを軸にした商品展開やデジタル施策を組み合わせる動きが続いている。
足元では、ClaN Entertainmentが2月21日に「にゃんたじあ！」のボイスを公式BOOTHで販売開始している。2月16日〜3月15日には、TVアニメ「らんま1/2」の新作アパレルグッズをオリジナルIPアパレルブランド『TOKYO MADNESS CLUB』シリーズで受注販売開始し、4月下旬の発売予定も示していた。こうした物販や受注の運用経験を踏まえつつ、今回のニャマシュヴァ・ルッツの誕生日企画では、購入とイベント参加を結び付けた設計を前面に出した。
サンリオ側でも、キャラクターやIPを軸にした商品・イベント展開を複数の場で進めている。4月9日〜4月26日には東京・渋谷のタワーレコード渋谷店2Fで『ささやくように恋を唄う×サンリオキャラクターズ POP-UP SHOP』の開催が予定され、コラボデザインの商品展開や事前入店予約の導入が打ち出されている。オンライン領域では、VRChat内の「Virtual Sanrio Puroland」で「VIRTUAL PURO STUDIO」を運営し、VR空間での公開配信やパフォーマンスをYouTubeで同時配信する取り組みも展開している。今回の「にゃんたじあ！」でも、オンライン特別イベントを組み込み、リアル店舗とデジタルを併走させる戦略的な運用がうかがえる。
VTuber関連グッズ市場は、個別IPを軸にした企画ごとの展開が主流となっており、今回の施策も個別のIP運用の枠組みとして位置づけられる。企画の中心は、特定タレントの誕生日に合わせ、受注期間、配信企画、オンライン特別イベント、通常販売の開始時期を段階的に組む工程管理にあり、ファンコミュニティーの熱量を継続的に高めていく狙いが大きい。
運用面では、イベント参加券は先行受注期間中に「サンリオアニメストアONLINE」で購入するイベント参加券付き全商品セットに付随し、購入者にメールで案内する形をとる。購入は1人1セットまでとし、なくなり次第終了する扱いとなる。通常販売は5月29日から店舗とオンラインで行う予定で、先行受注と通常販売で取り扱いの場が切り替わる。
焦点は、先行受注から通常販売までの取り扱いチャネルの切り替えと、オンライン特別イベントの案内を購入者へのメール連絡に委ねる運用にある。取引管理・法人営業の観点では、イベント参加券がセット購入に紐づく点と、購入上限が1人1セットとされる点を前提に、在庫配分や顧客対応をきめ細かく設計することが求められる構図となっている。