株式会社土屋鞄製造所（東京都足立区）が展開する「ATTITU（アティテュ）」は、ブランド初となる直営店舗「ATTITU 鎌倉店」を鎌倉市に4日にオープンする。TSUCHIYA KABAN 鎌倉店の2階フロアに設ける。新作8型は3日から発売し、今回新たにシューズもラインアップに加わる。
新店舗はATTITUの世界観を体感できる拠点として展開するとしている。直営店舗の開設と新作投入を同時期に行い、ATTITUのコンセプトである「"正解はない"を新しいスタンダードに」を店舗空間でも発信する方針を示している。シューズはATTITUとして初の取り扱いとなる。
新作8型と靴を追加
新作はバックパックを中心に構成し、4日に開く直営店舗の前日である3日から発売する。販売場所は、ATTITU 鎌倉店、TSUCHIYA KABAN 公式オンラインストア、TSUCHIYA KABANの各店舗とし、シューズはATTITU 鎌倉店およびTSUCHIYA KABAN 公式オンラインストアで販売する。TSUCHIYA KABANの店舗は一部取り扱いがない店舗があるとしている。
新店舗は神奈川県鎌倉市由比ガ浜1-10-2に置き、営業時間は10:00～18:00、定休日は毎週火曜日（臨時休業あり）とする。店内は鎌倉のムードとも調和するよう、余白とさりげない遊び心を取り入れた空間に仕上げるとしている。店舗イメージは計画段階のもので、変更となる可能性があるとしている。
オープンに合わせ、鎌倉店限定カラー「ブラック×ライトブルー」を鎌倉店で数量限定で発売する。鎌倉店限定カラーに加え、数量限定カラーとして「ブラック×ライムグリーン」「ブラック×ネオンイエロー」「ブラック×オフホワイト02」「ブラック×グレー」も発売し、これらはオンラインストアなど鎌倉店以外でも購入可能としている。
限定色は鎌倉店のみ
取り扱いの分離も明示した。鎌倉店限定カラーはATTITU 鎌倉店のみで販売し、シューズはATTITU 鎌倉店とTSUCHIYA KABAN 公式オンラインストアに限る。営業体制や取り扱い店舗を変更する場合があるとも記載し、運営面の変動余地を残している。
オープン記念の企画として、購入者へのノベルティ配布などを予定するとし、詳細はATTITU公式Instagramで順次知らせるとしている。数量限定の取り扱いについては、鎌倉店限定カラーのほか、オンラインストア等でも購入可能な全4色の数量限定カラーも投入する形をとっている。
今回の動きで焦点は、ATTITU 鎌倉店の開設と、新作8型の発売、ならびにブランド初のシューズ追加を同時に進める点にある。取引管理・法人営業の観点では、シューズの取り扱い先と、鎌倉店限定カラーの販売先が限定される形をとっているため、取り扱い店舗の変更可能性の記載も含め、対象チャネルの範囲が固定される運用となる。