イオンリテールは、衣料品レンタル事業「LULUTI（ルルティ）」のフラッグシップストア「ルルティ有楽町マルイ」を、大型商業施設「有楽町マルイ」4階に開く。オンラインで借りられ、リアル店舗でも試着できる運営を掲げる。
ルルティ有楽町マルイは、結婚式や成人式、パーティーなど特別なシーンで活躍するドレスを中心に扱うレンタル専門店とされる。ビジネスエリアの立地を生かし、オフィスワーカーをターゲットに商品を提案する方針を示している。セットアップドレスに加え、アクセサリーやバッグ、シューズなど雑貨もそろえる構成で、リアル店舗での試着機会を組み合わせる狙いを明示した。
試着室4台で運営
店舗名は「ルルティ有楽町マルイ」で、所在地は東京都千代田区有楽町2-7-1 有楽町マルイ4階となる。営業時間は11:00～20:00で、試着室は4台とした。ルルティの店舗一覧には、ルルティ有楽町マルイを含めて、埼玉、茨城、千葉、東京、静岡、岐阜、愛知、大阪、広島の各店が記載されている。
ルルティは、シェアリングエコノミーの広がりに対し、オンラインで借りられ、リアル店舗でも試着できることを強みとしたレンタル専門事業として、2018年4月にイオンリテールが立ち上げた。ルルティ有楽町マルイは「ルルティ原宿」に続く東京都内のフラッグシップストアで、イオンの店舗以外での出店は2店舗目とした。イオンリテールは今回の出店を通じ、ルルティのさらなるサービス認知度向上を図り、事業拡大を目指すとしている。
取り扱い例として、ルルティオリジナルのドレスや、ブラウスとパンツのセパレート2点セットなどを挙げた。一方で、ルルティのレンタルは「3泊4日」を基本とし、延長が可能と記載した。
オンラインと試着連動
提供形態は、オンラインで借りられ、リアル店舗でも試着できる形を掲げる。ルルティ有楽町マルイでは、ドレスに加えて雑貨も品ぞろえする方針を示し、オフィスワーカーをターゲットにした提案を行う予定だ。イオンの店舗以外での出店は2店舗目とされ、出店先は有楽町マルイ4階に定めた。
運営面では、試着室を4台とし、営業時間を11:00～20:00に設定した。レンタル期間は3泊4日を基本とし、延長が可能とされ、延長の取り扱い条件の詳細は記載していない。今回の動きでは、都内のフラッグシップストアを追加し、イオン店舗外の出店を積み上げる形をとっている。
今後の注目点は、ルルティ有楽町マルイがオフィスワーカーをターゲットに掲げ、ドレスと雑貨を組み合わせた提案を行う運営を示した点にある。取引管理の観点では、営業時間や試着室4台、レンタルが3泊4日で延長可能という運用条件を前提に、店頭での試着とオンラインでの貸し出しの接続範囲がどこまで示されるかが論点として残る。